La campagne d'emailing est un outil marketing très puissant qui permet aux entreprises d'atteindre directement leurs clients potentiels. Cependant, il est important de savoir comment faire une campagne d'emailing réussie afin d'obtenir les meilleurs résultats possibles.
Voici quelques conseils pour faire une campagne d'emailing réussie :
Constituer une liste de contacts intéressés et consentants
Il est important de constituer une liste de contacts intéressés et consentants avant de lancer une campagne emailing. Cela permettra d'éviter les désabonnements et de garantir que les destinataires recevront bien les messages.
Pour ce faire, il existe plusieurs méthodes. La première consiste à ajouter des prospects à votre liste d'emails en leur proposant un contenu intéressant et en les incitant à s'inscrire.
La seconde est d'ajouter des contacts à votre liste en les identifiant comme étant intéressés par vos produits ou services. Cela peut se faire en les ajoutant à votre fichier de clients ou en les identifiant comme étant des prospects qualifiés.
Enfin, il est également possible d'ajouter des contacts à votre liste en les achetant à des sociétés spécialisées dans la vente de fichiers email. Cette dernière méthode est cependant à utiliser avec prudence car il est important de s'assurer que les contacts achetés sont bien intéressés par vos produits ou services.
Mettre en place une stratégie de ciblage
La première étape pour mettre en place une stratégie de ciblage est de déterminer votre audience cible. Votre audience cible est le groupe de personnes que vous souhaitez atteindre avec votre campagne emailing. Pour déterminer votre audience cible, vous devez réfléchir à quels sont les besoins de votre entreprise et à qui pourrait être intéressé par vos produits ou services.
Une fois que vous avez déterminé votre audience cible, vous devez déterminer comment vous allez les cibler. Il y a plusieurs façons de cibler votre audience avec une campagne emailing. Vous pouvez cibler des groupes spécifiques en fonction de leur âge, de leur sexe, de leur lieu de résidence, de leurs intérêts ou de leur historique d'achat. Vous pouvez également cibler des groupes en fonction de leur interaction avec votre entreprise, par exemple, les clients qui ont déjà acheté chez vous ou ceux qui ont visité votre site Web.
Une fois que vous avez déterminé comment vous allez cibler votre audience, vous devez décider du contenu de votre campagne emailing. Votre contenu doit être pertinent pour votre audience cible et doit les inciter à agir. Votre contenu doit également être court et concis. Les gens ne lisent pas les emails en entier, ils scanneront plutôt le contenu à la recherche de informations pertinentes.
Une fois que vous avez déterminé le contenu de votre campagne emailing, vous devez créer une offre. Votre offre doit être quelque chose que votre audience cible ne peut pas refuser. Votre offre doit également être spécifique et doit inciter les gens à agir.
Une fois que vous avez créé votre campagne emailing, vous devez la promouvoir. Vous pouvez promouvoir votre campagne emailing en ligne, en utilisant les médias sociaux, en utilisant des bannières publicitaires ou en envoyant des emails à votre liste de contacts.
Créer votre emailing en responsive design
Le responsive design est l’assurance d’envoyer des emails bien formatés sur tous les appareils. En effet, selon la Fédération française des télécoms, 80 % des Français ont un smartphone et 62 % des internautes consultent leurs mails sur mobile. Pourtant, de nombreuses entreprises n’ont pas encore adopté ce mode de conception.
Si vous faites partie de ces dernières, sachez qu’il est possible de créer votre emailing en responsive design sans connaissances particulières en codage. De nombreux outils existent, comme MailChimp, SendinBlue ou encore Constant Contact, qui permettent de réaliser des newsletters professionnelles et adaptées à tous les écrans.
Une fois votre emailing en responsive design créé, vous devez vous assurer que le contenu de vos messages soit adapté aux mobinautes. Ainsi, évitez les longs paragraphes et privilégiez les listes à puces ou les tableaux. De même, n’oubliez pas d’adapter le visuel de vos emails en fonction du format de l’écran de lecture.
Enfin, pensez à tester vos emails avant de les envoyer à vos destinataires. Pour cela, il existe des outils gratuits comme Litmus ou Email on Acid, qui permettent de vérifier le rendu de vos messages sur différents appareils.
Optimiser les paramètres de votre campagne emailing
Pour réussir votre campagne emailing, il est important d'optimiser vos paramètres. En effet, cela vous permettra d'atteindre vos objectifs plus facilement et d'améliorer vos résultats.
Pour cela, vous devez tout d'abord définir vos objectifs en fonction de votre cible. Ensuite, vous devez choisir le bon moment pour envoyer vos emails en fonction de vos abonnés. Enfin, vous devez sélectionner les bonnes images et les bonnes couleurs pour vos emails.
Pour définir vos objectifs, vous devez tout d'abord déterminer ce que vous voulez accomplir avec votre campagne emailing. Voulez-vous augmenter vos ventes ? Augmenter le trafic sur votre site web ? Fidéliser vos clients ? Une fois que vous avez déterminé vos objectifs, vous devez cibler votre audience. En effet, il est important de cibler les bonnes personnes pour atteindre vos objectifs.
Pour choisir le bon moment pour envoyer vos emails, vous devez d'abord analyser votre audience. En effet, vous devez connaître leurs habitudes de consommation pour pouvoir les cibler au moment où ils sont les plus réceptifs. Ensuite, vous devez tester différents moments pour envoyer vos emails afin de trouver le moment idéal.
Pour sélectionner les bonnes images et les bonnes couleurs pour vos emails, vous devez d'abord vous assurer que les images que vous utilisez sont en adéquation avec le message que vous voulez faire passer. Ensuite, vous devez choisir des couleurs qui attirent l'attention et qui sont en harmonie avec votre marque.
Programmez l’envoi de votre emailing au bon moment
Le timing est important lorsqu’il s’agit d’envoyer un emailing. En effet, vous ne voulez pas envoyer votre campagne emailing trop tôt ou trop tard. Il faut trouver le bon moment. Pour cela, vous devez connaître votre audience et savoir quand elle est la plus réceptive.
Si votre audience est composée de professionnels, le meilleur moment pour envoyer un emailing est en début de semaine, lorsque les gens sont au bureau et qu’ils ont le temps de lire vos emails. En revanche, si votre audience est composée de particuliers, le meilleur moment pour envoyer un emailing est le week-end, quand les gens ont plus de temps pour se connecter à leur messagerie.
Il est également important de tenir compte du fuseau horaire de votre audience. Si vous avez des abonnés dans différents fuseaux horaires, vous devrez envoyer votre emailing à des moments différents pour qu’il arrive au bon moment.
Enfin, n’oubliez pas de tester différents moments pour envoyer vos emailings pour voir ce qui fonctionne le mieux avec votre audience.
Analyser les résultats de votre campagne
Une fois votre campagne d'emailing lancée, il est important d'analyser les résultats pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Vous pouvez suivre les performances de votre campagne en suivant les statistiques de tracking emails. Les données que vous collecterez vous aideront à améliorer les performances de vos campagnes futures.