Le Search Engine Advertising ou SEA est une technique de marketing digital qui consiste à payer pour que votre site web apparaisse en première page des résultats de recherche d’un moteur de recherche (indexé sur les mots-clés de votre choix).
Le SEA permet d’acquérir rapidement du trafic qualifié sur son site web et est donc particulièrement adapté aux campagnes de lancement de produit ou de service.
Pour mettre en place une bonne stratégie d’acquisition en SEA, voici 5 conseils à suivre :
Définir ses objectifs
Il est important de définir ses objectifs en SEA avant de mettre en place une bonne stratégie d'acquisition. En effet, sans objectifs clairs, il sera difficile de mesurer les résultats de la campagne et de savoir si elle a été un succès ou non. Il faut donc prendre le temps de réfléchir aux objectifs que l'on souhaite atteindre avant de se lancer dans une campagne SEA.
Pour définir ses objectifs en SEA, il faut d'abord déterminer quel type de résultat on souhaite obtenir :
- Augmentation du trafic sur le site
- Amélioration du taux de conversion
- Génération de leads
Une fois que l'on a déterminé quel type de résultat on souhaite obtenir, il faut ensuite définir des objectifs quantitatifs. Par exemple, si l'on souhaite augmenter le trafic sur le site, on peut se fixer comme objectif d'augmenter le nombre de visiteurs de 20 % par rapport au mois précédent.
Il est également important de définir des objectifs qualitatifs, c'est-à-dire des objectifs qui concernent la qualité du trafic. Par exemple, on peut vouloir augmenter le nombre de visiteurs qualifiés sur le site, c'est-à-dire les visiteurs qui ont un intérêt pour les produits ou services proposés.
Une fois que l'on a défini ses objectifs, il est important de les suivre régulièrement pour s'assurer que la campagne SEA est bien mise en place et qu'elle est efficace.
Le choix des mots-clefs
est crucial pour une bonne stratégie d'acquisition en SEA. En effet, c'est grâce aux mots-clefs que vous allez pouvoir cibler les internautes qui cherchent des informations sur les produits ou services que vous proposez. Il est donc important de bien choisir ses mots-clefs afin de toucher le plus grand nombre de personnes possibles.
Pour bien choisir vos mots-clefs, vous devez tout d'abord déterminer quels sont les mots-clefs les plus pertinents pour votre activité. Vous pouvez faire cela en vous basant sur les requêtes que les internautes font habituellement sur les moteurs de recherche. Une fois que vous avez déterminé les mots-clefs les plus pertinents, vous devez ensuite les analyser afin de savoir quels sont les plus utilisés.
Pour cela, vous pouvez utiliser des outils gratuits comme Google AdWords Keyword Planner ou Google Trends. Ces outils vous permettront de savoir quels sont les mots-clefs les plus utilisés par les internautes et donc, les plus susceptibles de vous apporter du trafic.
Une fois que vous avez sélectionné les mots-clefs les plus pertinents et les plus utilisés, vous devez ensuite les intégrer à votre stratégie d'acquisition en SEA. Pour cela, vous devez les utiliser dans vos annonces Google AdWords et dans vos contenus. En intégrant les bons mots-clefs à votre stratégie d'acquisition en SEA, vous augmenterez considérablement vos chances d'attirer du trafic qualifié sur votre site internet.
Optimiser ses dépenses en SEA
Le SEA ou Search Engine Advertising est une technique marketing utilisée par les entreprises pour optimiser leurs dépenses en termes de visibilité et de trafic. Cette technique permet aux entreprises de cibler les internautes qui utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations sur des produits ou services similaires à ceux proposés par l'entreprise.
Pour mettre en place une bonne stratégie d'acquisition en SEA, il est important de cibler les bons mots-clés, de définir un budget adéquat et de suivre les bonnes pratiques en matière de référencement.
En ciblant les bons mots-clés, vous vous assurez que vos annonces s'affichent lorsque les internautes recherchent des informations sur des produits ou services similaires à ceux que vous proposez. Il est important de choisir des mots-clés pertinents et de les utiliser de manière stratégique dans vos annonces.
Définir un budget adéquat pour votre campagne SEA est également crucial. Si vous dépensez trop, vous risquez de vous retrouver à perdre de l'argent ; si vous ne dépensez pas assez, vous ne serez pas en mesure d'atteindre vos objectifs en termes de visibilité et de trafic.
Enfin, il est important de suivre les bonnes pratiques en matière de référencement lorsque vous mettez en place une campagne SEA. Ces pratiques vous aideront à améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche et à augmenter le nombre de clics sur vos annonces.
Se faire accompagner dans sa stratégie SEA
Il est important de se faire accompagner dans sa stratégie SEA par une entreprise spécialisée en la matière. En effet, cela permet d'avoir un regard extérieur et objectif sur sa propre stratégie et de bénéficier d'une expertise et d'un savoir-faire pointus.
L'entreprise spécialisée en SEA sera en mesure de vous aider à définir les mots clés les plus pertinents, à rédiger des annonces percutantes et à cibler au mieux vos campagnes. Elle vous accompagnera également dans la gestion et le suivi de vos campagnes, afin que celles-ci soient en constante évolution et s'adaptent au mieux aux évolutions du marché.
Suivre son référencement
Le référencement est l'un des facteurs les plus importants à prendre en compte lors de la mise en place d'une bonne stratégie d'acquisition en SEA. En effet, il est essentiel de suivre les résultats de son référencement afin de pouvoir ajuster sa stratégie en fonction des résultats obtenus. Il est également important de faire des tests afin de trouver les mots clés les plus efficaces pour son site. Enfin, il est important de surveiller les changements algorithmiques de Google afin de pouvoir adapter sa stratégie en conséquence.